在絕大多數(shù)人的人生經(jīng)驗(yàn)里，
應(yīng)該是從未見過，
這樣的一場(chǎng)時(shí)尚走秀。
確切點(diǎn)說，是一場(chǎng)「時(shí)髦癱」秀，
「癱」著也能秀！
2019年5月19日19時(shí)，湖南長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，芝華仕面向 996 青年們，發(fā)起了一場(chǎng)「 2019 時(shí)髦癱春夏大秀」。
這場(chǎng)秀一共有 18 位模特出場(chǎng)表演。
他們中的絕大多數(shù)，都來自日常生活中的普通素人。
這些素人模特出場(chǎng)造型的設(shè)計(jì)，在整體劃一的「癱著」基礎(chǔ)上，然后各自把平時(shí)我們癱在沙發(fā)上有過的狀態(tài)、表情、動(dòng)作，給一個(gè)個(gè)抽離出來。
比如，癱在上沙發(fā)上打盹、看電視、玩游戲、彈吉他、思考人生、為情所困、流淚神傷、和寵物互相取暖.......
同時(shí)，為了讓這場(chǎng)秀銜接時(shí)尚圈層，跟粉絲群體互動(dòng)得更緊密和精準(zhǔn)，芝華仕還專門邀請(qǐng)到偶像團(tuán)體 NINE PERCENT 的成員之一——小鬼王琳凱來一起表演。
我在現(xiàn)場(chǎng)看完第一感受是：
這場(chǎng)著眼于「癱」字的大秀，也是一場(chǎng)反傳統(tǒng)，用新的創(chuàng)意，來冒犯和震蕩時(shí)尚圈的走秀！
因?yàn)閯e人家的秀，都是站著走、橫著走。
而芝華仕它家的秀，是躺著走、癱著走。
還有就是，當(dāng)別的品牌都在關(guān)心你美不美的時(shí)候，芝華仕選擇來關(guān)心你累不累。
因?yàn)閷?duì)置身現(xiàn)場(chǎng)的每位觀眾來說，這樣高度提煉生活經(jīng)驗(yàn)的人物舞臺(tái)造型編排，不僅會(huì)容易代入進(jìn)自己有過的沙發(fā)癱感受。
還會(huì)跟隨這個(gè)由回轉(zhuǎn)壽司般的「?jìng)魉蛶А箒硗苿?dòng)劇情發(fā)展的舞臺(tái)，在荒誕之中，產(chǎn)生一種微妙的自省——
當(dāng)我在癱著的時(shí)候，這世界上所發(fā)生的一切大事，都是沙發(fā)之外的事。
在那一刻，這一切也都變得不是事。
另外，根據(jù)芝華仕當(dāng)晚統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示：
這場(chǎng) 2019 時(shí)髦癱春夏大秀，開場(chǎng)僅 1 個(gè)小時(shí)，在天貓、虎牙直播的播放量，就已突破 100 萬。
再探究這場(chǎng)秀的深層次邏輯，這背后，其實(shí)是芝華仕想要把功能沙發(fā)這個(gè)品類，打造成一款時(shí)尚爆品的品牌溝通策略。
因?yàn)橹トA仕已經(jīng)意識(shí)到，過去這些年發(fā)展下來，雖然產(chǎn)品力已經(jīng)躋身到了行業(yè)頭部品牌的位置，但是目前從市場(chǎng)局面來看，中國(guó)沙發(fā)行業(yè)集中度低，幾個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)份額加起來市場(chǎng)占有率也不高。
比如可以查到的 2017 年數(shù)據(jù)：
敏華控股（芝華仕所屬集團(tuán)）、顧家家居、華達(dá)利、左右家私所占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為 4.12%、3.36%、2.35%、2.27%。
其他品牌的沙發(fā)，占總體的 87.91% 。
這種頭部品牌相差不大、其他品牌還未突圍的市場(chǎng)局面，也給了芝華仕一個(gè)提醒，那就是誰能快速在年輕人心目中建立起心智，誰就有可能在市場(chǎng)占有率上，往上再走一步。
于是，將年輕人有共鳴的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言「葛優(yōu)癱」和走秀的時(shí)尚形式結(jié)合起來，來做一場(chǎng)集體癱在舞臺(tái)上的沙發(fā)秀，這是芝華仕品牌找到的一個(gè)突破口。
因?yàn)檫@樣既從情緒上，撩撥了年輕人的心理共振，也在直觀上，傳達(dá)了芝華仕產(chǎn)品有的舒適感。
尤其是對(duì)那些不得不面對(duì) 996 的上班族們來說，深夜回到家中的時(shí)候，誰不想擁有一張一躺下就能舒舒服服、安放自己那些白天無處釋放的情緒的沙發(fā)啊？
最終，在落地進(jìn)行創(chuàng)意輸出的時(shí)候，原本的「葛優(yōu)癱」，也往前升級(jí)了一步，變成了「時(shí)髦癱」。
而如果一定要總結(jié)芝華仕這次的傳播路徑，我覺得是：
它用一種反傳統(tǒng)和冒犯時(shí)尚走秀的形式，來打入年輕人的視野。
它也讓芝華仕在面向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的時(shí)候，從此有了一個(gè)可以持續(xù)推演的創(chuàng)意事件，作為跟年輕人溝通的入口。
芝華仕也從「時(shí)髦癱」大秀開始，吸引到了年輕人的目光與喜愛，而為了將這種共鳴擴(kuò)散出去，芝華仕也借助了聚劃算這個(gè)平臺(tái)，采取了多種快速傳播的手段，將芝華仕打造成新一代的網(wǎng)紅家居潮牌。